MasOrange, la principal operadora de telecomunicaciones en España, ha dado un paso audaz al lanzar ‘MasOrange Advertising’, una innovadora plataforma de publicidad que utiliza inteligencia artificial (IA) para conectar marcas con audiencias de manera más eficiente y personalizada. Este nuevo enfoque no solo diversifica el negocio de la compañía, sino que también promete generar ingresos significativos, estimados en 500 millones de euros a medio plazo.
La presentación de esta plataforma tuvo lugar en Madrid, donde el CEO de MasOrange, Meinrad Spenger, y Alberto Galaso, jefe de Nuevos Negocios, compartieron detalles sobre cómo esta iniciativa transformará el panorama publicitario en el país. Con una base de 31 millones de clientes móviles, MasOrange tiene acceso a una de las bases de datos más grandes de España, lo que le permite ofrecer a los anunciantes información valiosa y segmentada sobre sus audiencias.
### Innovación en Publicidad Segmentada
La propuesta de MasOrange Advertising se centra en la segmentación precisa de audiencias. A diferencia de los métodos tradicionales que a menudo generan spam y saturan a los consumidores con anuncios irrelevantes, esta nueva plataforma se enfoca en proporcionar anuncios que realmente resuenen con los intereses de los usuarios. La tecnología de IA de MasOrange es capaz de analizar 24.000 millones de datos en tan solo 2 segundos, lo que permite crear perfiles de audiencia hipersegmentados que se alinean con las necesidades de cada marca.
Este enfoque no solo mejora la experiencia del consumidor, sino que también maximiza el rendimiento de las campañas publicitarias. La plataforma gestiona todo el proceso de activación de campañas, desde la compra programática hasta el análisis continuo de resultados, asegurando que los anunciantes obtengan el máximo retorno de su inversión.
La compañía ha realizado pruebas piloto con marcas reconocidas como Samsung, Loewe y Cetelem, obteniendo resultados extraordinariamente positivos. Estas colaboraciones han demostrado la efectividad de la plataforma y su capacidad para ofrecer resultados tangibles a las marcas que buscan conectar con sus audiencias de manera más efectiva.
### Privacidad y Anonimato en la Publicidad
Uno de los aspectos más destacados de MasOrange Advertising es su compromiso con la privacidad y el anonimato de los usuarios. La información de los clientes se ofrece a los anunciantes de forma anonimizada, lo que significa que las marcas pueden acceder a datos valiosos sin comprometer la privacidad de los consumidores. Este enfoque es fundamental en un momento en que la preocupación por la privacidad de los datos está en aumento, y las empresas deben ser transparentes sobre cómo utilizan la información de sus clientes.
MasOrange ha enfatizado que su modelo no busca aumentar la presión publicitaria sobre los consumidores, sino más bien optimizar la entrega de anuncios relevantes. Esto representa un cambio significativo en la forma en que las empresas pueden interactuar con sus audiencias, permitiendo una comunicación más efectiva y menos intrusiva.
La plataforma también se presenta como una alternativa viable a los gigantes de la publicidad digital como Google y Meta, que dominan el mercado. Al ofrecer una solución local y centrada en el cliente, MasOrange busca posicionarse como un competidor fuerte en el sector, aprovechando su vasta base de datos y su experiencia en telecomunicaciones.
En resumen, la creación de MasOrange Advertising marca un hito en la industria de la publicidad en España. Con su enfoque en la inteligencia artificial, la segmentación precisa y el respeto por la privacidad del usuario, la compañía está bien posicionada para transformar la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. A medida que el mercado publicitario continúa evolucionando, iniciativas como esta podrían redefinir las expectativas de los consumidores y las estrategias de marketing de las empresas.
